14 травня 2026 року магістри 1-го курсу ОНП «Музеєзнавство, памʼяткознавство» взяли участь у Четвертій Міжнародній науково-практичній конференції «Бренд-комунікації: проблеми та рішення». Це вже стало традицією в межах курсу «PR та реклама в музейній справі» і можливістю продемонструвати набуті знання і навички, комплексний підхід до музейної комунікації.
Організатор заходу — Навчально-науковий інститут журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка; партнери — українські та зарубіжні заклади вищої освіти (Польща, Латвія), а також професійні й громадські організації — Спілка рекламістів України, ГО «Обʼєднання маркетологів України» та ін.
Робота проходила дистанційно на платформі ZOOM у межах пленарного засідання і чотирьох профільних секцій, зокрема студентської.
Особливу увагу привернула доповідь Цибулі Дар’ї на актуальну в сучасних умовах тему «Бренд-комунікації музейних установ у надзвичайних ситуаціях». У дослідженні проаналізовано трансформацію ролі музею від традиційного сховища до активного суспільного агента в умовах пандемії COVID-19 і повномасштабної війни. На прикладі діяльності провідних музеїв показано ефективність цифрового контенту, сторителінгу, віртуальних турів, міжнародного партнерства і культурної дипломатії як нової комунікаційної стратегії.
Будзуляк Любов у своєму дослідженні «Виміри бренду Києво-Печерської Лаври» розглянула сучасні виклики позиціонування багатовимірного бренду, який поєднує духовний авторитет, культурну спадщину і туристичну привабливість.
Доповідь Ковтуна Дениса «Особливості бренд-комунікацій Музею становлення української нації» присвячена актуальній темі трансляції культурних кодів, ідентичності та памʼяті. На прикладі музею розглядається інтеграція традиційного історичного контенту із сучасними підходами до бренд-комунікацій, які охоплюють візуальні, наративні, цифрові та подієві аспекти взаємодії з аудиторією.
Оргкомітет висловив подяку учасникам, науковим керівникам і партнерам за високий рівень наукової дискусії.
